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防晒产品的新趋势:功能细分,多种形式

时间:2021-05-14 14:02:23来源:

根据商务部的数据,在2021年春节黄金周期间,防晒产品进入了热销期,交易量增长了66.76%。细分为防晒霜和防晒喷雾后,它们的交易量也分别增长了58.51%和27.17%。

近年来,中国消费者的防晒意识迅速提高,消费习惯的发展带来了巨大的市场空间。数据显示,防晒霜正在成为化妆品市场中增长最快的类别之一,并且在未来两年内将继续保持这种势头。

那么,在巨大的市场潜力下,防晒霜市场的趋势是什么,机遇在哪里呢?以下内容可能令人鼓舞。

高潜力的中国防晒霜市场正处于发展初期,中国,日本和韩国的品牌处于领先地位

根据“为中国消费者解读新的防晒时代”报告,防晒产品仍处于中国市场的发展初期。与其他国家相比,2019年中国防晒产品的渗透率仅为16%,而属于亚洲的韩国的渗透率则为57%。法国和英国在欧洲和美国分别为28%和31%。2019年,中国美容化妆品的整体渗透率高达76%。%,防晒霜类别仅占其四分之一。

同时,防晒霜类别的发展趋势不容忽视。数据显示,2019年,淘宝和天猫防晒产品的销售规模约为58.86亿元。到2020年,淘宝和天猫防晒产品的销售规模已增至76.77亿元,增长约30%。防晒霜市场的发展已进入快车道。

凭借这种高速增长的市场发展势头,中国的防晒霜市场被来自中国,日本和韩国的品牌所主导。数据显示,从2019年1月到2020年10月,来自中国,日本和韩国的品牌防晒产品占防晒剂市场淘电子商务交易量的72%。其中,日本防晒霜产品以34%的份额居首位,资生堂,Resha,Narisi,Biore等An Brands都是市场上最畅销的防晒霜。

但是,随着对防晒意识的灌输和防晒习惯的养成,中国防晒市场必将日益扩大。越来越多的海外品牌将进入中国防晒霜市场,挤压市场份额。近年来,西班牙防晒霜品牌Isdin出现了。是一个例子。同时,市场对海外防晒品牌的需求正在逐步增加。根据新的化妆平台,许多代理商已经咨询了进口防晒霜品牌。

功效的体现,无死角,防晒,“戳”消费心理

在全球消费升级的背景下,消费者需求持续增长,并且防晒产品的单一防晒效果无法满足用户需求。可以从天猫国际和凯度消费者指数发布的“为中国消费者解读新的防晒时代”报告中找到。,对国内消费者的防晒霜细分市场的需求持续增长,并且诸如防蓝光,抗衰老和抗污染等防晒霜细分市场显着增加。

根据阿里巴巴的大数据,从2020年1月1日到2020年12月31日,在防晒产品的前十名索赔中,防晒索赔以60.73百万+位居第一,而且SpF越高,它越受欢迎。SpF50和pA +++产品是大多数消费者的“最佳解决方案”。

同时,在对防晒的肤浅需求背后,抗衰老是消费者的最终目标。据报道,只有20%的皮肤老化来自自然老化,其余80%来自光老化。防晒和抗衰老至关重要。.

电子设备带来的有害蓝光以及环境污染对皮肤造成的损害,使得抗蓝光,抗污染等新概念不断涌现。值得一提的是,2019年底,国家标准局发布了《蓝光保护膜的光健康与光安全应用技术》标准,该标准于2020年7月1日生效。防蓝光防晒产品的发展空间将进一步规范和扩大。

此外,脸上防晒霜的传统概念已逐渐升级为对全身防晒霜的需求。根据需要,还有针对头发,嘴唇,眼睛和其他部位的特殊防晒产品,例如雅诗兰黛的柔软防晒润唇膏,Supergoop头皮防晒喷雾po粉SPF 45等,另一方面,一些品牌选择开发全身防晒产品,以满足用户的全方位防晒需求。

防晒趋于多种形式,解码多场景需求

在防晒霜的高速增长轨道上,在产品形式上,除常规防晒霜外,防晒霜,防晒喷雾,防晒霜,防晒棒,防晒慕斯,防晒刷,防晒垫和其他创新形式也不断出现,并且防晒霜也不断增多。该表格在各种情况下都可以满足消费者的需求。

从数据可以看出,传统形式的防晒霜仍然是市场上的主流需求。到2020年,防晒霜占防晒产品电子商务销售额的82%,同比增长20%,其次是防晒喷雾,占销售额的14.1%。其方便和令人耳目一新的功能使其在防晒霜市场中赢得一席之地。

在消费者购买新形式防晒霜的意愿方面,小红书这个草场平台的数据具有参考意义。在“小红书”应用程序上,使用“防晒霜”作为关键字的搜索显示620,000多个便笺,而搜索“防晒霜”,“防晒棒”和“防晒刷”等新形式的防晒霜则显示了200,000多个便笺。,超过100,000个,70,000个以上的音符;可以发现,新形式的防晒产品正在将多种情况下的防晒需求作为突破点,从而开启了防晒市场的新局面​​。

例如,为了继续在美容市场上使用棒状产品,开发易于使用,防漏,紧凑和便携的防晒棒;防晒滴剂可与保湿剂结合使用,达到保护和保护的效果;防晒刷,通过粉刷/粉扑在脸上涂抹防晒成分,是补充防晒霜的便捷形式。

在线选择更加丰富,性价比高的防晒霜“不错”

根据《解码中国消费者的新防晒时代》报告,2019年在线防晒产品购买量的增长率远高于线下增长率,是线下增长率的10倍,是在线新防晒产品的增长是离线的两倍。毫无疑问,在线渠道是推动防晒产品增长的主要前沿。

另一方面,大多数海外品牌更喜欢电子商务平台进入中国市场。例如,2020年3月,ISDIN,露得清(Neutrogena)和Mistine等海外防晒霜品牌通过天猫国际(Tmall International)共同发布了新产品。2020年,天猫国际将引进约20种进口商品。新的防晒霜品牌和在线防晒霜品牌正变得越来越有活力。

基于此,集中在主要的在线渠道上,记者可以发现,在防晒产品的价格范围内,道教电子商务平台的防晒品类别最大的销售份额为70-100元,可以开拓市场。 。在市场份额的水平上,百元以下产品占防晒霜市场份额的66%。越来越多的消费者倾向于使用高性价比的产品,而高端需求市场只占一小部分。

但与此同时,随着中国居民消费水平的不断提高,居民的消费习惯也相应提高。价格在防晒产品决策中的权重将逐渐减弱,产品功效和消费者体验的重要性将变得更加突出。高端防晒霜市场的潜力将继续扩大。

概括:就当前的市场趋势而言,随着消费者对防晒的认识不断提高,以及防晒消费的热点不断出现,防晒市场已成为军事战略家的战场,具有巨大的开发潜力。

专注于防晒功效的需求,西方消费者更倾向于晒伤和抗衰老,并且热衷于晒黑。而在中国市场上,防晒黑是功效的主要焦点,可以满足防晒黑,抗衰老,抗蓝光等的需求。对多效防晒霜的需求更是值得购买。

从防晒技术的角度出发,防晒产品起源于欧洲,其技术水平自然具有一定的先发优势,但大多数皮肤感觉较差。其次是中国,这两个国家在法规和监控标准上都相似,唯一的区别是,在批准的防晒霜方面略低于欧洲。

为了在多种情况下满足消费者的需求,该品牌还开发了多种新形式和功能特性的防晒霜,例如户外运动防水,防汗和防晒霜,便携式防晒霜,涂抹后的补充防晒霜。化妆和抗+保护性皮肤护理。防晒霜是流行的防晒霜。其中,便携式防晒霜受到最多的关注,并且是增长最快的新型防晒霜。

总之,关注消费者的需求点,高效的防晒和价格不再是影响消费者决策的决定性因素。多功能性,舒适体验和多场景需求均在防晒需求中排名第一。先进的防晒需求势必会影响市场的总体方向。

从2021年开始,随着温度的升高,防晒霜类别迎来了一个“恋爱期”,新一轮的防晒霜战争开始出现。如何把握防晒霜的消费趋势可能是抓住主动的关键棋子。

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